Linneas värld
Linnea Lundkvist hade aldrig någon tanke om att bli en influencer — allt hon ville göra var att inspirera till att gå ut och uppskatta vardagen.
Text: Niklas Mattsson | Foto: Linnea Lundkvist
Åren går. Det är det första jag och Linnea Lundkvist konstaterar när jag ringer upp henne en förmiddag i slutet av november. Förra gången hon porträtterades i Fjälljournal, i sommarnumret 2019, arbetade hon fortfarande inom besöksnäringen i Kiruna, främst med grafisk produktion, och så fort hon fick möjlighet flydde hon stan för fjällen och sitt lilla boende i Vassijaure.
Sedan kom pandemin.
— Jag var en av alla dem som faktiskt sa upp mig under pandemin, berättar Linnea. Till en början jobbade jag kvar men i takt med att allt ställdes om fick jag arbeta mycket hemifrån och insåg snabbt hur bra det fungerade för mig, hur mycket mer effektiv jag blev. Att sitta hemma i Vassijaure i min egen hörna och jobba gjorde att jag kunde fokusera på ett helt annat sätt än på kontoret inne i stan. Och där hade jag ju såklart också fjällen precis utanför dörren.
Där och då, för drygt sex år sedan, hade Linnea redan ett eget företag med mindre uppdrag vid sidan av sitt heltidsarbete. Hon hade dock börjat inse att det upplägget inte var hållbart i längden. Samtidigt hade hon börjat få ett stadigt växande antal följare på sin Instagram, helt utan ambitioner om att det skulle kunna bli något mer.
— Jag har aldrig velat bli någon influencer, jag har aldrig ens tänkt den tanken, det bara blev så, säger Linnea. För mig var Instagram mest ett roligt sätt att dela mina bilder och berätta lite mer om hur det är att bo och leva här uppe.
Även om Linneas målsättning aldrig var att hennes Instagram @linnea_lundkvist skulle växa och bli större, var det precis vad som hände. I skrivande stund har hon knappt 89 000 följare.
— Kontot har liksom utvecklats av sig själv, säger Linnea. Folk verkar ju uppskatta det på något sätt och under pandemin märkte jag att intresset ökade ännu mer, när fler började titta på möjligheterna att resa inom Sverige. Jag tror många blev nyfikna på trakterna här uppe och när de såg någon som faktiskt bor här och delar med sig av sin vardag tyckte de väl att det var kul att följa — antar jag.
Redan när vi besökte Linnea 2019 formulerade hon något som fortfarande sammanfattar både hennes Instagram-innehåll samt hennes förhållande till fjällen, nämligen att det inte alltid behöver vara så extremt och spektakulärt.
— Jag är en förespråkare för att njuta mer av vardagen, det är ju ändå den största delen av livet, säger Linnea. Om mina bilder kan inspirera någon att gå ut och uppskatta det vi har omkring oss, då känns det extra meningsfullt.
En stor del av Linneas arbete är kopplat till sociala medier men långt ifrån allt hon producerar syns i hennes egen kanal.
— Jag skapar innehåll åt företag — fotar, filmar och producerar material som de använder i sina egna kanaler, berättar Linnea. Ibland gör jag också mer renodlade fotojobb och dessutom lite grafiskt arbete, som annonser och mindre produktioner. Jag har också en liten webshop där jag säljer egna motiv, kalendrar och liknande.
När Norrmejerier tidigare i år ville ge sina filmjölksförpackningar ett nytt visuellt uttryck föll valet på Linneas bilder.
— Det är jag verkligen himla glad över för de är ett så trevligt gäng att jobba med, säger Linnea. Allt började med en förfrågan när de skulle lansera sin norrskensfil förra vintern. Då gjorde vi ett samarbete på min Instagram i samband med deras lansering. Vi höll kontakten och när de sedan skulle göra om sina förpackningar ville de ha bilder härifrån och då frågade de mig.
Trots att det har gått ett par månader sedan de nya filmjölksförpackningarna lanserades har Linnea ännu inte riktigt vant sig vid dem.
— Alltså, när jag öppnar kylskåpet och ser mitt eget foto på en förpackning, det är ganska sjukt om jag ska vara ärlig, säger Linnea med ett skratt. Just en filförpackning är så speciell för det är något som står på köksbordet hemma hos mig och hos folk lite överallt varje dag. Det känns otroligt roligt att Norrmejerier vill använda mina bilder och att de vill samarbeta med och lyfta en lokal fotograf som brinner för att visa det vackra vi har här i norr.
